El mercado latinoamericano de smartphones sufrió un fuerte retroceso en el segundo trimestre de 2026. Los fabricantes distribuyeron 30,3 millones de dispositivos, un 12 % menos que un año antes, según las estimaciones de Omdia. El encarecimiento de las memorias DRAM y NAND ya está llegando a los precios de venta, con un efecto especialmente intenso en los móviles económicos. Samsung fue la gran excepción entre los principales fabricantes y elevó sus envíos un 9 %.
Las claves del mercado de smartphones en Latinoamérica en 30 segundos
- Los envíos cayeron un 12 % interanual hasta 30,3 millones de unidades en el segundo trimestre.
- Omdia relaciona el descenso con el encarecimiento de DRAM y NAND y su traslado al precio de los móviles.
- Samsung creció un 9 % y alcanzó una cuota del 39 %.
- Xiaomi, Motorola, HONOR y TRANSSION redujeron sus envíos.
- Omdia prevé ahora una caída del 16 % para todo 2026.
La situación supone un cambio considerable respecto al comienzo del año. El primer trimestre de 2026 todavía registró un crecimiento interanual del 3 %, después de que los fabricantes y distribuidores adelantaran parte de los envíos y recurrieran a sus inventarios para amortiguar la subida de costes.
Ese margen desapareció durante el segundo trimestre. Los precios más altos de los componentes terminaron trasladándose al consumidor y la parte más económica del mercado recibió el mayor impacto.
Los smartphones de menos de 100 dólares se desploman un 72 %
La evolución por precios explica buena parte de lo ocurrido.
Los envíos de teléfonos que cuestan menos de 100 dólares cayeron un 72 % interanual durante el segundo trimestre. Es un descenso mucho mayor que el registrado por el conjunto del mercado.
Los móviles de entre 100 y 300 dólares resistieron mejor, aunque también retrocedieron un 6 %. Pese a ello, esta franja continuó siendo la más importante de Latinoamérica y representó el 61 % de los smartphones distribuidos.
En el extremo contrario, los teléfonos de más de 500 dólares aumentaron su peso hasta representar el 18 % de las unidades y generaron el 51 % del valor total del mercado.
El resultado es un mercado que vende menos dispositivos, pero en el que los modelos más caros adquieren mayor protagonismo.
Omdia calcula que el precio medio de venta aumentó un 25 % interanual durante el trimestre. La consultora relaciona esta evolución con los mayores costes y con un desplazamiento del mercado hacia dispositivos de gamas superiores.
La financiación también está ayudando a sostener estas ventas. Fabricantes, operadores y comercios recurren a pagos a plazos sin intereses, descuentos, programas de recompra, paquetes promocionales y fórmulas de alquiler para reducir el impacto inicial de comprar un teléfono más caro.
La situación de la memoria tiene especial importancia en los dispositivos económicos porque existe menos margen para absorber un incremento en el coste de los componentes.
DRAM y NAND son componentes básicos de cualquier smartphone. La primera proporciona la memoria de trabajo que necesitan el sistema operativo y las aplicaciones, mientras que NAND se utiliza para el almacenamiento permanente.
Cuando ambas aumentan de precio, los fabricantes pueden asumir parte del incremento, reducir especificaciones o trasladarlo al producto final. En las gamas de entrada cualquiera de esas opciones resulta especialmente complicada.
Samsung alcanza el 39 % mientras sus principales rivales retroceden
La caída tampoco se ha distribuido por igual entre fabricantes.
Samsung envió 12 millones de smartphones en Latinoamérica durante el segundo trimestre, frente a los 11 millones del mismo periodo de 2025. Ese incremento del 9 % permitió al fabricante elevar su cuota desde el 32 % hasta el 39 %, su nivel más alto desde el primer trimestre de 2022.
Omdia atribuye parte de ese comportamiento a modelos como los Galaxy A07 y A17 en la gama de entrada y los A37 y A57 en el segmento medio. También considera que Samsung ha tenido una exposición relativamente menor a los problemas relacionados con la memoria y dispone de una posición fuerte en los canales de distribución.
La diferencia respecto a sus principales competidores fue considerable.
| Fabricante | Envíos 2T 2026 | Cuota | Variación interanual |
|---|---|---|---|
| Samsung | 12,0 millones | 39 % | +9 % |
| Xiaomi | 4,9 millones | 16 % | -27 % |
| Motorola | 4,4 millones | 14 % | -15 % |
| HONOR | 2,0 millones | 6 %* | -32 % |
| TRANSSION | 2,0 millones | 6 %* | -19 % |
| Otros | 5,0 millones | 17 % | -16 % |
| Total | 30,3 millones | 100 % | -12 % |
*Omdia sitúa las cuotas sin redondear de HONOR y TRANSSION en el 6,5 % y 6,4 %, respectivamente.
Xiaomi conservó la segunda posición, pero sus envíos descendieron un 27 %, desde 6,7 hasta 4,9 millones de unidades. Su cuota cayó del 20 % al 16 %.
La compañía consiguió elevar hasta un récord del 14 % el peso de los teléfonos de gama alta y premium dentro de sus ventas regionales. El problema estuvo por debajo de los 500 dólares, una franja que todavía concentra el 85 % de sus unidades.
Motorola mantuvo el tercer puesto con 4,4 millones de dispositivos y un 14 % del mercado. Sus envíos bajaron un 15 %, pese a que sus gamas superiores crecieron un 46 % apoyadas por los Edge 70 y Razr 70.
HONOR experimentó la mayor caída entre los cinco primeros fabricantes: un 32 % interanual. Omdia señala que es su primera contracción desde su lanzamiento oficial en la región en el cuarto trimestre de 2021.
TRANSSION, que agrupa marcas como TECNO, Infinix e itel, regresó a la quinta posición con aproximadamente dos millones de unidades y una caída del 19 %.
Apple queda fuera de este top cinco por volumen regional, aunque presenta una evolución diferente. Los datos de Omdia le atribuyen aproximadamente un 5 % del mercado latinoamericano y un crecimiento interanual del 49 % durante el trimestre.
Brasil y México mantienen el dominio de Samsung
Las diferencias entre países también son importantes.
Los cinco principales mercados concentraron aproximadamente el 75 % de los envíos latinoamericanos durante el segundo trimestre.
Samsung dominó Brasil con una cuota del 48 %, seguido por Motorola con el 20 % y Xiaomi con el 14 %. Apple ocupó la quinta posición con el 7 %.
En México, Samsung también lideró con el 30 %. Xiaomi obtuvo un 17 %, Apple un 14 %, mientras Motorola y OPPO alcanzaron el 11 % cada una.
La situación cambia en Colombia y Perú.
Xiaomi fue el primer fabricante en Colombia con un 27 %, por delante de Samsung, con el 22 %. Motorola consiguió el 15 %, OPPO el 11 % y TRANSSION el 10 %.
En Perú Xiaomi también conservó el liderazgo, con un 28 %, frente al 25 % de Samsung. Motorola alcanzó el 14 %, HONOR el 9 % y ZTE otro 9 %.
Centroamérica muestra además hasta qué punto el encarecimiento de los móviles puede afectar a mercados dependientes de dispositivos económicos.
Los smartphones de menos de 300 dólares representaban el 84 % de sus envíos en 2025. Durante el segundo trimestre de 2026, el mercado centroamericano cayó un 22 % interanual.
Samsung mantuvo allí una cuota del 41 %, seguida por TRANSSION con el 19 % y HONOR con el 13 %.
El comportamiento regional encaja con la explicación de Omdia: cuanto mayor es la dependencia de las gamas económicas, mayor puede ser la sensibilidad ante una subida de costes que termina trasladándose al precio final.
La consultora tampoco espera una recuperación inmediata.
Su previsión actual apunta a que los envíos de smartphones en Latinoamérica caerán un 16 % durante el conjunto de 2026, con un deterioro adicional durante la segunda mitad del año.
Es una previsión, no un resultado cerrado. Pero Omdia considera que las configuraciones de componentes y las referencias que los fabricantes venderán durante los próximos meses ya están en buena medida definidas. Por ello, incluso una eventual relajación del precio de las memorias tardaría en reflejarse en los dispositivos disponibles en las tiendas.
El mercado latinoamericano llega así a la segunda mitad de 2026 con una combinación poco favorable para los teléfonos económicos: costes superiores, consumidores más cautos y fabricantes que necesitan proteger sus márgenes.
La evolución de Samsung demuestra al mismo tiempo que el descenso general no afecta por igual a todas las marcas. Mientras el mercado perdió cuatro millones de unidades frente al segundo trimestre de 2025, el fabricante surcoreano añadió aproximadamente un millón.
El comportamiento de los consumidores ante los nuevos precios determinará hasta qué punto la contracción prevista para 2026 termina cumpliéndose.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos smartphones se vendieron en Latinoamérica en el segundo trimestre de 2026?
Omdia estima 30,3 millones de unidades distribuidas (sell-in), un 12 % menos que en el mismo trimestre de 2025. La cifra se refiere a envíos al canal, no necesariamente a ventas finales al consumidor.
¿Cuál es la marca de móviles más vendida en Latinoamérica?
Samsung lideró el mercado en el segundo trimestre de 2026 con 12 millones de smartphones enviados y una cuota del 39 %. Xiaomi quedó segunda con el 16 % y Motorola tercera con el 14 %.
¿Por qué están subiendo los precios de los smartphones?
Omdia señala el aumento del coste de las memorias DRAM y NAND como uno de los factores que está llegando a los precios minoristas. El impacto es mayor en los dispositivos económicos, donde los fabricantes tienen menos margen para absorber incrementos.
¿Seguirá cayendo el mercado latinoamericano de smartphones en 2026?
Omdia prevé actualmente una contracción del 16 % para el conjunto de 2026 y espera que el descenso se intensifique durante el segundo semestre. Se trata de una previsión que puede cambiar según evolucione el mercado.
Fuente: omdia.tech
