Los envíos mundiales de smartphones descendieron un 4% interanual durante el segundo trimestre de 2026, según la consultora Omdia. La escasez de memoria y el aumento del coste de componentes han reducido el volumen del mercado, pero no han afectado por igual a todos los fabricantes. Apple y Samsung lograron aumentar sus ventas y reforzar su posición, mientras que buena parte del segmento de gama media y de entrada continúa bajo presión.

Las claves del mercado de smartphones en 20 segundos

• Los envíos mundiales de smartphones bajaron un 4% en el segundo trimestre de 2026.
• Samsung mantuvo el liderazgo con un 22% de cuota y Apple alcanzó un récord del 20%.
• La subida del precio de la memoria y otros chips está encareciendo la fabricación.
• Xiaomi, OPPO y vivo conservaron el tercer, cuarto y quinto puesto, respectivamente.
• Omdia prevé que la presión sobre los costes continúe al menos hasta 2027.

El informe de Omdia refleja una situación cada vez más habitual en la industria tecnológica: mientras algunos fabricantes consiguen absorber el aumento de los costes gracias a su escala y posicionamiento, otros se ven obligados a reducir catálogo, subir precios o asumir menores márgenes para seguir siendo competitivos.

La consultora considera que el principal desencadenante ha sido la denominada «crisis de la memoria», que ha disparado el precio de los chips DRAM y NAND utilizados en prácticamente todos los teléfonos inteligentes. A ello se suman nuevas tensiones en la capacidad de fabricación de semiconductores, lo que incrementa todavía más el coste de producir dispositivos.

Apple y Samsung aprovechan su tamaño para ganar cuota

Samsung cerró el trimestre como el mayor fabricante mundial con una cuota del 22%. Según Omdia, la compañía se benefició de una buena disponibilidad de producto y del retraso en el lanzamiento de la familia Galaxy S26, que desplazó parte de la demanda hacia el segundo trimestre.

La empresa surcoreana también ganó presencia en la gama económica. Mientras varios fabricantes chinos optaban por reducir el número de modelos y aumentar los precios para proteger sus márgenes, Samsung mantuvo una oferta competitiva en ese segmento.

Apple fue la otra gran beneficiada. La compañía alcanzó una cuota del 20%, la más alta registrada en un segundo trimestre, tradicionalmente uno de los periodos más tranquilos para las ventas del iPhone.

Según Omdia, la familia iPhone 17 ha protagonizado uno de los ciclos de renovación más sólidos de los últimos años. Además, Apple mantuvo los precios de sus teléfonos mientras muchos competidores comenzaron a trasladar parte del incremento de costes al consumidor.

La consultora, no obstante, advierte de que esta situación podría cambiar si el aumento del coste de los componentes continúa durante los próximos meses.

La memoria se convierte en el componente más caro

El informe pone cifras a uno de los problemas que lleva meses afectando a toda la industria electrónica.

Omdia estima que el coste de la memoria puede multiplicar entre cuatro y cinco veces el registrado un año antes para algunos fabricantes. En los smartphones económicos, la memoria y el almacenamiento ya representan más del 60% del coste de los componentes principales, mientras que en los modelos premium superan el 30%.

Esta situación coincide con la evolución del mercado de memorias durante el último año. Samsung, SK hynix y Micron han incrementado su producción de memoria HBM destinada a inteligencia artificial, un segmento con mayor rentabilidad que la DRAM convencional utilizada en ordenadores y teléfonos móviles.

Al dedicar una mayor parte de la capacidad de fabricación a este tipo de memorias avanzadas, la oferta disponible para otros mercados resulta más limitada. El fuerte crecimiento de la demanda de infraestructura de IA también mantiene una elevada presión sobre toda la cadena de suministro.

A ello se suma el encarecimiento previsto en la fabricación de semiconductores. Durante las últimas semanas han trascendido informaciones que apuntan a que TSMC prepara una nueva subida de precios para 2027, mientras otras fundiciones también están revisando sus tarifas debido al aumento de los costes de producción y de las inversiones necesarias para fabricar nodos avanzados.

Aunque un smartphone no incorpora únicamente memoria, el incremento simultáneo de DRAM, NAND, procesadores, encapsulado y fabricación hace cada vez más complicado mantener los precios de generaciones anteriores.

Los fabricantes priorizan rentabilidad frente a volumen

La consecuencia inmediata está siendo un cambio de estrategia.

En lugar de competir únicamente por vender más unidades, muchos fabricantes están dando prioridad a dispositivos con mayor margen de beneficio. Esto explica que algunas compañías reduzcan el número de modelos disponibles y centren sus lanzamientos en gamas medias y altas.

Xiaomi mantuvo la tercera posición mundial con una cuota del 11%, seguida por OPPO con un 10% y vivo con un 8%. Sin embargo, ninguna consiguió evitar la ralentización del mercado.

Según Omdia, el mayor impacto se está produciendo precisamente entre los teléfonos con un precio inferior a los 400 dólares. Es el segmento donde los márgenes son menores y donde los consumidores muestran una mayor sensibilidad a cualquier incremento del precio final.

La consultora considera que muchos compradores terminarán retrasando la renovación de su dispositivo, optando por modelos reacondicionados, financiando la compra o adquiriendo teléfonos con especificaciones inferiores.

La recuperación todavía parece lejana

Omdia no espera una normalización rápida de los precios de la memoria. Sus previsiones apuntan a que los primeros descensos podrían comenzar durante la segunda mitad de 2027, aunque difícilmente volverán a los niveles anteriores a 2025.

Eso significa que la industria podría convivir durante varios trimestres con costes elevados en componentes esenciales.

En paralelo, los grandes fabricantes seguirán apostando por dispositivos premium, donde resulta más sencillo absorber el incremento de costes sin comprometer la rentabilidad.

Para el consumidor, la consecuencia puede ser un mercado con menos opciones en la gama económica y una renovación del teléfono cada vez más espaciada. Al mismo tiempo, la creciente demanda de infraestructura para inteligencia artificial continuará compitiendo por los mismos recursos de fabricación que utilizan los dispositivos de consumo, manteniendo la presión sobre toda la cadena de suministro de semiconductores.

Preguntas frecuentes

¿Por qué han caído las ventas mundiales de smartphones?

Omdia atribuye el descenso principalmente al aumento del coste de la memoria y a nuevas limitaciones en el suministro de componentes, que han reducido la oferta y presionado los precios.

¿Qué fabricantes ganaron cuota de mercado?

Samsung mantuvo el liderazgo con un 22% de cuota mundial y Apple alcanzó un récord del 20% durante el segundo trimestre de 2026.

¿Por qué la memoria está afectando tanto al precio de los móviles?

La DRAM y la NAND se han encarecido por la fuerte demanda de la industria de la inteligencia artificial y por la reasignación de capacidad de producción hacia memorias HBM de mayor valor añadido.

¿Seguirán subiendo los precios de los smartphones?

Omdia considera que la presión sobre los costes continuará durante los próximos trimestres y no espera una relajación significativa del mercado de memoria antes de la segunda mitad de 2027.

vía: omdia.tech