Si os preguntaran qué servicio de streaming pensáis que crece más rápido actualmente, ¿qué contestaríais? Probablemente muchos de vosotros pensaríais en Netflix. Otros quizás en Max o Disney+. Sin embargo, el servicio de streaming que más ha crecido en Estados Unidos se llama Tubi. Y todavía más impactante es la forma en la que lo ha conseguido. No, no es poniendo precios más atractivos que los de las demás plataformas. Es, directamente, ofreciendo el contenido de forma gratuita. ¿Cuál es la clave entonces? Efectivamente, la publicidad.

Es bastante curioso, ¿verdad? Resulta que con la llegada de las plataformas de streaming nos acostumbramos a ver todo el contenido sin anuncios y a la carta, a nuestro ritmo. Era perfecto, por una cuota mensual relativamente accesible teníamos un catálogo enorme de series y películas que podíamos ver cuando quisiéramos, sin anuncios y sin tener que esperar a su emisión. Pero con el paso de los años ha habido muchos cambios que han conseguido «desencantar» a muchos usuarios.

Un Modelo de Negocio que Funciona

La llegada de la publicidad, las bajadas de calidad, el aumento constante de los precios, el estreno semanal de las series y un largo etcétera. Todo ello ha contribuido a que muchos usuarios hayan decidido darse de baja de algunas plataformas de streaming. Pero hay una en Estados Unidos y ahora también en Reino Unido que solo hace que crecer. Se llama Tubi y lo ha conseguido volviendo al modelo de negocio de antes de existir las plataformas de streaming: el contenido con publicidad.

Qué es Tubi y por qué está arrasando en algunos países

Desde Tubi se definen así mismos como «ad-supported video-on-demand service», que vendría a ser un servicio de vídeo bajo demanda con publicidad (también conocido como AVOD). Fue lanzado por primera vez el 1 de abril de 2014, siendo adquirida por Fox en 2020 por un precio de 440 millones de dólares. Está disponible en EE. UU., Canadá, México, Latinoamérica (Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala y Panamá), Australia y a principios de mes llegó también a Reino Unido.

Sin duda, que llamara la atención de Fox fue una prueba de que el modelo de negocio de Tubi funcionaba. Y lo sigue haciendo, ya que, según datos de la compañía, han crecido un 60% en el último año, superando la brutal cifra de 80 millones de usuarios activos mensuales. Para ponerlo en contexto, esto supera las cifras de Disney+, Amazon Prime, Peacock o Max; además de superar a otros servicios también gratuitos, como Pluto y Roku. No llega todavía a las cifras de Netflix, pero tiempo al tiempo.

Además lo ha conseguido con un modelo de negocio que podría parecer anticuado. Lo que hace Tubi es licenciar contenido que ya está hecho, permitiendo que la gente lo vea gratis pero con publicidad. Es decir, podríamos decir que Tubi forma parte de la industria de canales FAST, de la que ya os hemos hablado en varias ocasiones. Estos ofrecen a los usuarios la posibilidad de ver contenido online sin pagar una suscripción, pero con anuncios. Y estos anuncios son la fuente de financiación principal de estas plataformas.

Un Catálogo Enorme y Gratuito

La gratuidad es solo una de las «patas» del éxito de Tubi. La otra en la que se sustenta es su enorme catálogo de contenido. En Estados Unidos la plataforma cuenta con, según sus propias palabras, la biblioteca de contenido más grande del mundo. Esta está compuesta por más de 200.000 películas y episodios de series de televisión, una colección creciente de «Tubi Originals» y casi 250 canales FAST.

En Reino Unido, país donde acaba de desembarcar, Tubi se ha lanzado con más de 20.000 películas y episodios de series, con contenido seleccionado de los principales distribuidores globales, como Disney, Lionsgate, NBCUniversal y Sony Pictures Entertainment. También ofrece una sólida lista de contenidos exclusivos de Tubi Originals. La biblioteca de contenido de Tubi en el Reino Unido combina algunas de las mejores películas de Hollywood con clásicos británicos modernos y ofrece series con franquicias de televisión británicas reconocidas junto con nuevas áreas de descubrimiento, desde Bollywood y Nollywood hasta cine de autor.

El Futuro de Tubi

A pesar de los recientes rumores sobre su expansión internacional, Anjali Sud, directora ejecutiva de Tubi, comentó en una entrevista en Variety que el lanzamiento en el Reino Unido no sería seguido por la llegada del servicio a otros territorios europeos. Al menos no inmediatamente. Y es que el modelo de negocio de Tubi es complicado de ejecutar en muchos territorios, ya que dependen de los contratos y repartos de licencias de cada país. Aún así, quién sabe, quizás España esté en la lista.

Una Oportunidad para los Usuarios

Si bien en España son cada vez más conocidas plataformas de streaming gratuito como Plex o PlutoTV, otras como Tubi siguen sin ser tan populares. Es entendible, puesto que Tubi es un servicio norteamericano que no está disponible en España, pero cualquiera con una VPNUna VPN, abreviatura de Virtual Private Network, o Red Priva... puede entrar fácilmente y acceder a un catálogo de contenidos que, tal y como vienen defendiendo un gran número de usuarios en redes, no tiene mucho que envidiar al de grandes plataformas como Netflix.

Y es que, de hecho, algunos usuarios aseguran que la situación actual de Tubi es de una gran calidad comparable a la de Netflix en sus orígenes. No debemos subestimar el poder de estas nuevas plataformas que podrían hacer gran competencia NetFlix.

La economía obliga a evitar el despilfarro, y la gran cantidad de servicios de streaming distintos hace que tener varios sea demasiado caro. Con todo ello, las plataformas FAST consiguen ganar público ofreciendo contenidos sin coste que, además, suelen tener también bastante calidad y pueden ser incluso mejores que las nuevas series y películas originales que producen las grandes plataformas.

Contenidos Clásicos y Nuevas Incorporaciones

Así, en X abundan los comentarios que halagan a Tubi y celebran los buenos contenidos que posee, aunque, por supuesto, también tienen algo de relleno. Aunque algunos incluso le ven el lado positivo también a sus contenidos menos atractivos: «Tienen muchas cosas buenas, pero también disfruto mucho de la basura. Soy una gran fan del terror independiente mal hecho. Las opciones son infinitas. En ningún otro lado hay algo como esto».

Desde Tubi pueden estar satisfechos con esa publicidad gratuita que dan sus suscriptores en redes. Los usuarios aprecian poder ver películas como Blue Velvet (1986), Memories of Murder (2003), Ghost in the Shell (1995) o Aguirre: The Wrath of God (1977). Auténticos clásicos a los que puedes acceder sin coste y también desde España, en caso de que cuentes con una VPN con la que mover tu localización a los Estados Unidos. Aunque es esperable que muchos contenidos estén disponibles solo en inglés, al ser el norteamericano su principal mercado (de hecho, es la plataforma gratuita número 1 en este país), la gran cantidad de población hispana hace que muchos shows también tengan audio o subtítulos en castellano.

En Europa no está disponible por GDPR, pero con VPN o en EEUU podemos ver Tubi sin problemas.