Migrar un sitio web puede ser una tarea monumental con múltiples desafíos, pero es a menudo necesaria. Puede deberse a cambios en la plataforma de hosting, una actualización de marca o la mejora de la experiencia del usuario. Sin embargo, la migración no debe significar una pérdida de tráfico, posicionamiento o ingresos.
La clave para un proceso de migración exitoso radica en una estrategia bien planificada que minimice riesgos como pérdida de datos, caídas en el rendimiento o tiempos de inactividad. A continuación, se presentan las mejores prácticas de SEO para la migración de sitios web.
El proceso de migración en 16 pasos
La migración de un sitio web puede dividirse en tres fases principales: planificación, pre-migración y post-migración. Aquí desglosamos cada una de ellas.
Fase 1: Planificación
1. Definir el alcance del proyecto
Haz un inventario completo de las páginas del sitio y define tus objetivos. Sin un alcance claro, es fácil perder de vista las metas principales y los recursos involucrados.
2. Formar un equipo de migración
Decide si el proyecto será gestionado internamente o por una agencia externa. Asegúrate de asignar responsabilidades y establecer un sistema de seguimiento.
3. Gestionar expectativas de los departamentos
Identifica a todas las partes interesadas, como diseñadores, equipos de marketing y desarrollo. Coordina reuniones para explicar el propósito del proyecto y recopilar sugerencias.
4. Establecer cronogramas
Elige una fecha de lanzamiento en períodos de baja actividad del sitio, como fuera de horario comercial, para minimizar impactos.
Fase 2: Pre-migración
5. Realizar una evaluación de riesgos
Audita las páginas para identificar problemas potenciales como enlaces rotos o pérdidas de tráfico. Clasifica los riesgos en una escala de baja a alta prioridad.
6. Establecer métricas de rendimiento
Crea un respaldo del sitio actual y define benchmarks como:
- Métricas de Core Web Vitals.
- Tiempos de respuesta del servidor.
- Tráfico orgánico y rankings actuales.
7. Alinear equipos de desarrollo y SEO
Asegúrate de que los desarrolladores conozcan los aspectos críticos del SEO, como estructuras de URL, etiquetas canónicas y datos estructurados.
8. Documentar configuraciones
Registra configuraciones como ajustes de DNSDNS (Domain Name System) es un sistema de nombres de dominio..., CDNUna CDN, abreviatura de Content Delivery Network (Red de Dis... y hosting para replicarlas en el nuevo entorno.
9. Configurar un entorno de pruebas
Crea un sitio de prueba para validar funcionalidades antes del lanzamiento. Bloquea su acceso público mediante robots.txt o etiquetas noindex.
10. Inventario de contenido
Elabora una lista completa de tus páginas y evalúa cuáles deben trasladarse, fusionarse o eliminarse.
11. Crear un mapa de redirección
Implementa redirecciones 301 para garantizar que las URL antiguas apunten a las nuevas, preservando el valor SEO.
12. Verificar configuraciones previas
Revisa elementos clave como el sitemap XML, el archivo robots.txt y las etiquetas de encabezado antes del lanzamiento.
Fase 3: Post-migración
13. Lanzamiento del nuevo sitio
Minimiza el tiempo de inactividad. Retira las restricciones del entorno de pruebas para que los motores de búsqueda indexen el sitio.
14. Monitorizar el rendimiento
Usa herramientas como Google Search Console y Ahrefs para rastrear cambios en tráfico, velocidad de carga y métricas de conversión.
15. Actualizar la documentación
Registra nuevos sitemaps, redirecciones y métricas de rendimiento para facilitar futuras actualizaciones.
16. Implementar mantenimiento continuo
Establece rutinas de monitoreo y optimización para resolver problemas antes de que afecten al rendimiento.
Conclusión
La migración de un sitio web es compleja pero esencial para la evolución digital. Con una planificación meticulosa y un enfoque en SEO, puedes preservar el tráfico, la visibilidad y la experiencia del usuario durante la transición. Estas prácticas no solo garantizan un cambio suave, sino que también optimizan el rendimiento del nuevo sitio para un crecimiento sostenido en el tiempo.
