Los envíos mundiales de smartphones cayeron un 20 % en el tercer trimestre de 2026, hasta 254,7 millones de unidades, el peor tercer trimestre desde 2013, según la consultora Omdia. La subida de precios de los móviles, empujada por el encarecimiento de la memoria y otros componentes, frenó la demanda sobre todo en los mercados emergentes, y solo Apple logró mantener sus volúmenes de hace un año.
Las claves de la caída de envíos de smartphones en el tercer trimestre en 30 segundos
- Omdia contabiliza 254,7 millones de smartphones enviados, un 20 % menos que un año antes.
- Samsung lidera con 57,8 millones y Apple le sigue con 56,5 millones, sin caída interanual.
- Xiaomi, OPPO y vivo pierden entre un 29 % y un 39 %.
- La subida de precios, ligada al encarecimiento de la memoria, golpeó sobre todo a los mercados emergentes; África cayó un 39 %.
- Omdia prevé un descenso del 12 % en todo 2026.
Los datos, publicados por Omdia el 29/10/2026, confirman el golpe que la escasez de memoria está dando a la electrónica de consumo. Según la nota de la consultora, la subida de precios de los teléfonos pesó sobre la demanda, sobre todo en los mercados emergentes, y distribuidores y minoristas se mostraron prudentes a la hora de reponer existencias antes de la campaña navideña, porque unos dispositivos más caros exigen más capital circulante.
Samsung y Apple resisten; Xiaomi, OPPO y vivo se hunden
El reparto del trimestre, según los datos de Omdia, queda así:
- Samsung: 57,8 millones de unidades, un 5 % menos que un año antes.
- Apple: 56,5 millones, en línea con el mismo trimestre de 2025.
- Xiaomi (con Redmi y POCO): 30,7 millones, un 29 % menos.
- OPPO (con OnePlus y realme): 23,4 millones, un 39 % menos.
- vivo: 19,3 millones, un 33 % menos.
- Resto de fabricantes: 67 millones.
Samsung se apoyó en la gama A, de entrada y media, y en el lanzamiento en agosto de la serie Galaxy Z8, con programas de recompra y renovación. Apple mantuvo su volumen gracias a la demanda en China y Norteamérica, que compensó la debilidad en varios mercados emergentes, al tirón continuado del iPhone 17 y a la acumulación de existencias en el canal ante las subidas de precio esperadas. En septiembre presentó los iPhone 18 Pro y 18 Pro Max y su primer plegable, el iPhone Duo, mientras que el iPhone 18 estándar se ha aplazado a 2027.
Los grandes fabricantes chinos sufrieron más. Xiaomi bajó un 20 % en China y un 28 % en India, y modelos como el Redmi A7 Pro y el Redmi 17 no bastaron para compensarlo. Xiaomi, OPPO y vivo subieron precios ante el encarecimiento de los componentes, lo que les costó volumen en los mercados más sensibles al precio. Según Omdia, las marcas Android rivales de Samsung y Apple también tuvieron más problemas de suministro de memoria.
La memoria para IA aprieta a los móviles
Sanyam Chaurasia, analista principal de Omdia, sitúa en los mercados emergentes la mayor presión por la subida de precios y señala que África registró la caída más fuerte, un 39 % interanual. La causa de fondo es la misma que ya ha encarecido otros productos, como las tarjetas gráficas Radeon de AMD: los fabricantes de memoria priorizan la HBM para servidores de IA y queda menos memoria convencional para el resto de dispositivos.
Amber Liu, responsable de práctica en Omdia, prevé que los envíos mundiales de smartphones caigan un 12 % en el conjunto de 2026. La consultora espera que las subidas de precio y el poco margen para promociones pesen sobre la campaña navideña, y que 2027 traiga otra bajada, aunque más suave, porque la escasez de HBM y el suministro limitado de memoria convencional mantendrán altos los costes. Liu añade que operadores y grandes superficies están mejor preparados para asumir los precios más altos, mientras que los minoristas independientes sufren por la rotación más lenta del inventario y unos márgenes cada vez menores.
Otras consultoras apuntan en la misma dirección. Counterpoint Research, con estimaciones preliminares publicadas el 12 de octubre, también calculó una caída del 20 % y situó el trimestre en su nivel más bajo desde 2012. Cada firma usa su propia metodología, por lo que sus cifras no son directamente comparables.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos smartphones se enviaron en el tercer trimestre de 2026?
Según Omdia, 254,7 millones de unidades, un 20 % menos que un año antes y la cifra más baja para un tercer trimestre desde 2013.
¿Quién lidera el mercado de smartphones?
Samsung, con 57,8 millones de unidades, seguida muy de cerca por Apple, con 56,5 millones.
¿Por qué caen las ventas de móviles?
Por la subida de precios, ligada sobre todo al encarecimiento de la memoria, que frena la demanda en los mercados emergentes.
¿Qué prevé Omdia para 2026 y 2027?
Una caída del 12 % en 2026 y otra bajada, más moderada, en 2027.
Fuentes:
