SAP ha decidido reajustar su estructura directiva en España en un movimiento orientado a reforzar su estrategia de crecimiento en un mercado que la compañía considera clave dentro del sur de Europa. Según ha comunicado la multinacional, Carlos Lacerda ampliará sus responsabilidades para dirigir el negocio de SAP en España, una función que compaginará con su cargo actual como vicepresidente senior y director general para el Sur de Europa, región que incluye Grecia, Israel, Portugal, Turquía, Chipre, Malta y España.

El relevo llega acompañado de otro cambio significativo: José Vallés, hasta ahora director general de SAP España, emprende una nueva etapa profesional. La compañía no ha detallado el destino de Vallés ni el calendario de transición, pero el anuncio marca claramente el inicio de un nuevo ciclo en la filial española, en un momento en el que la demanda de modernización tecnológica en las empresas está en plena aceleración.

Un liderazgo “doble” para un mercado estratégico

La decisión de SAP de poner España bajo la dirección de Lacerda, sin desligarlo de su responsabilidad regional, refleja la voluntad de dar coherencia a la ejecución de la estrategia en el sur de Europa. En la práctica, este tipo de estructuras busca alinear prioridades comerciales, capacidades de entrega y ecosistemas de partners entre países con realidades similares: tejido empresarial con fuerte presencia de pymes y mid-market, grandes corporaciones muy internacionalizadas y una administración pública con necesidades crecientes en digitalización.

Dentro de su nueva función, Lacerda será responsable de impulsar la estrategia de crecimiento, acelerar la transformación digital de los clientes y reforzar el ecosistema de partners en España. Este último punto no es menor: en el modelo de SAP, el canal y los socios tecnológicos suelen ser determinantes para escalar proyectos complejos, desplegar soluciones y acompañar la adopción con servicios de consultoría, migración, integración y operación.

Perfil ejecutivo: experiencia multinacional y visión transversal por sectores

Lacerda llega a la dirección del negocio en España con un perfil marcadamente internacional y una trayectoria extensa. SAP destaca que cuenta con más de 25 años de experiencia profesional y recorrido directivo en múltiples regiones, además de haber trabajado en sectores tan diversos como el aeronáutico, el farmacéutico y el tecnológico.

En su historial figura experiencia de liderazgo en Microsoft, con responsabilidades en EMEA y Asia, y etapas como CEO de ANA, el gestor aeroportuario portugués, así como de la farmacéutica Farminveste. SAP subraya también su papel en el impulso de la estrategia y adopción del ERP en la nube en el ámbito de SAP EMEA Sur, un eje que en los últimos años se ha convertido en la columna vertebral de la modernización de muchas organizaciones que migran desde entornos tradicionales hacia modelos cloud más ágiles.

Este tipo de mezcla, que combina tecnología con gestión de operaciones y negocio en sectores regulados y críticos, suele ser especialmente relevante en un contexto donde los clientes ya no buscan únicamente “software”, sino capacidad de ejecución, control del riesgo, continuidad del servicio y resultados medibles en procesos clave como finanzas, compras, cadena de suministro o recursos humanos.

Mensaje interno y externo: crecimiento, partners e inteligencia artificial

La nueva estructura viene respaldada por un mensaje claro desde la cúpula regional. Lacerda reportará directamente a Augusta Spinelli, presidenta para Europa, Oriente Medio y África. Spinelli ha señalado que el directivo cuenta con un “sólido historial” en el sur de Europa y un conocimiento profundo del mercado español que será “fundamental” para avanzar en la estrategia de crecimiento.

En paralelo, Lacerda ha enmarcado el momento actual como una transición tecnológica de gran calado, donde la inteligencia artificial está reconfigurando prioridades y oportunidades. En sus declaraciones, afirma que su prioridad será ayudar a las compañías españolas en su evolución hacia la IA para que sigan siendo resilientes y competitivas, apoyándose en un ecosistema de partners sólido y un equipo comprometido, con el objetivo de lograr crecimiento sostenible y fortalecer el posicionamiento de SAP como referente en transformación empresarial e innovación.

Aunque el anuncio se centra en el cambio de liderazgo, el subtexto es evidente: SAP quiere reforzar su papel en la capa más crítica de las organizaciones, la que conecta los procesos de negocio con la tecnología, y hacerlo en un momento en el que las empresas buscan automatización, eficiencia y capacidad de decisión basada en datos, con la IA como catalizador.

Qué pueden esperar clientes y partners en España

En el corto plazo, este tipo de anuncios suele traducirse en continuidad operativa y un ajuste de foco más que en un cambio brusco de rumbo. El énfasis declarado en crecimiento, transformación digital y partners apunta a una agenda donde la prioridad será acelerar proyectos, reducir fricción en adopción y reforzar el acompañamiento del cliente.

Para el ecosistema de partners, el mensaje es especialmente relevante: SAP está señalando que España no es un “mercado más” dentro de una estructura regional, sino un territorio al que quiere imprimir ritmo y claridad estratégica. Para las organizaciones usuarias, la lectura habitual es que SAP quiere estar más presente en la conversación de modernización, especialmente en decisiones de plataforma y en los casos de uso donde la IA y la automatización tienen impacto directo sobre productividad y competitividad.

---

Preguntas frecuentes

¿Qué implica que el director general del Sur de Europa asuma también la dirección de SAP España?

Suele indicar una apuesta por alinear estrategia y ejecución entre países de la región, dando más peso a mercados considerados prioritarios y acelerando la toma de decisiones comerciales y de transformación para clientes y partners.

¿Cambia algo para las empresas que ya son clientes de SAP en España?

Normalmente no hay cambios inmediatos en contratos o soporte. El impacto suele verse en prioridades de inversión, programas de adopción, ritmo de proyectos y coordinación con partners para acelerar despliegues y modernización.

¿Por qué SAP pone tanto foco en partners en este tipo de anuncios?

Porque gran parte del despliegue, integración, migración y operación de soluciones empresariales se realiza con socios. Un partner ecosystem fuerte es clave para escalar capacidad, llegar a más sectores y reducir tiempos de implantación.

¿Qué relación tiene este cambio con la adopción de inteligencia artificial en empresas españolas?

SAP vincula el liderazgo a impulsar la evolución hacia la IA como palanca de resiliencia y competitividad. En la práctica, la IA se incorpora cuando se modernizan procesos y datos; por eso el foco en transformación digital suele ir de la mano del discurso de IA empresarial.

vía: news.sap