Phison Electronics ha reforzado su presencia en Europa con la apertura de su primera entidad local en Eschborn, Alemania, desde donde quiere ampliar su negocio de almacenamiento empresarial para inteligencia artificial, centros de datos, computación de alto rendimiento y proveedores de nube. La compañía también ha nombrado a Ingvar Ersson como director general y presidente para EMEA y a Antony Zukowski como director regional.

Las claves de la expansión de Phison en Europa en 20 segundos

• Phison Electronics Europe GmbH tendrá su sede en Eschborn, Alemania.
• Ingvar Ersson dirigirá la región EMEA y Antony Zukowski asumirá la dirección regional.
• La compañía quiere aumentar la implantación europea de sus SSD empresariales Pascari.
• IA, HPC, hiperescala, neocloud y almacenamiento empresarial estarán entre sus prioridades.
• Phison combinará venta directa con distribuidores, integradores y socios tecnológicos.

La operación tiene una dimensión comercial, pero también refleja cómo la expansión de la infraestructura de IA está aumentando el interés por componentes que hasta hace poco recibían menos atención que las GPU. Los aceleradores necesitan acceder continuamente a grandes volúmenes de información y el rendimiento del almacenamiento puede condicionar tanto el entrenamiento como la inferencia.

Phison quiere aprovechar esta demanda para ganar presencia en un mercado empresarial donde es conocida principalmente como desarrolladora de controladores NAND y tecnologías utilizadas por numerosos fabricantes de unidades SSD.

La nueva estructura europea pretende acercar a los clientes su familia Pascari, con la que la compañía está intentando trasladar su experiencia en almacenamiento flash hacia centros de datos y cargas profesionales de alto rendimiento.

Phison busca más negocio en IA, HPC, neocloud y centros de datos

La apertura de Phison Electronics Europe GmbH supone que la compañía contará por primera vez con una entidad regional propia en Europa.

Desde Alemania coordinará una estrategia para Europa, Oriente Próximo y África (EMEA) que combinará relaciones directas con grandes empresas y una red de distribuidores, integradores de sistemas y socios.

La compañía identifica cuatro grandes áreas prioritarias: inteligencia artificial, hiperescala, computación de alto rendimiento (HPC) y almacenamiento empresarial.

Ingvar Ersson ha sido nombrado GM & President de EMEA y dependerá directamente del fundador y consejero delegado de Phison, KS Pua. El ejecutivo acumula más de 25 años de experiencia internacional y ha ocupado puestos en empresas como JOLT Energy y Verbatim EUMEA. Según Phison, lleva cerca de dos décadas trabajando con tecnologías de la compañía.

Antony Zukowski se incorpora a su equipo como Regional Director para EMEA. Su trayectoria incluye puestos en Actebis, Bell Microproducts, Esys Distribution, Thomson Computing, TD SYNNEX y Arrow ECS France, trabajando con fabricantes como Lenovo, Nutanix, Pure Storage y Rubrik.

El equipo tendrá como una de sus prioridades aumentar la presencia de los SSD empresariales Pascari.

Phison señala además sectores concretos donde espera encontrar demanda: medios y entretenimiento, HPC, proveedores neocloud, administraciones locales y educación. La compañía relaciona estas oportunidades con el procesamiento de datos en tiempo real, inteligencia artificial y aprendizaje automático, big data y la adopción de unidades PCIe Gen5.

La mención a los proveedores neocloud resulta especialmente interesante. Este término se utiliza para compañías de infraestructura especializadas en ofrecer capacidad acelerada para IA, normalmente alrededor de grandes instalaciones de GPU. Son operadores que necesitan no solo capacidad de cálculo, sino también redes y almacenamiento capaces de alimentar los aceleradores con suficiente rapidez.

El almacenamiento empieza a ganar protagonismo en la infraestructura de IA

La expansión europea de Phison llega en un momento en el que buena parte de la inversión relacionada con inteligencia artificial continúa concentrándose en centros de datos.

Aunque las GPU son el componente más visible, el rendimiento final de una plataforma depende de más elementos. Los modelos necesitan leer enormes conjuntos de datos, almacenar checkpoints, mover información entre diferentes niveles de memoria y servir datos durante la inferencia.

Esto aumenta la presión sobre redes y almacenamiento.

Los SSD empresariales tienen además requisitos diferentes de los productos destinados a ordenadores personales. Rendimiento sostenido, resistencia de escritura, latencia, capacidad, consumo energético y comportamiento bajo cargas intensivas pueden resultar determinantes en un centro de datos.

Pascari es precisamente la marca con la que Phison está aumentando su presencia en este segmento.

La compañía dispone también de aiDAPTIV, una tecnología dirigida a ejecutar y entrenar grandes modelos de lenguaje (LLM) en infraestructura local utilizando una combinación de GPU, memoria y almacenamiento flash. Phison presenta esta solución como una forma de reducir los requisitos de memoria GPU en determinados escenarios, aunque el rendimiento y la conveniencia económica dependerán del modelo y de la configuración empleada.

La nueva oficina europea deberá competir, por tanto, en un mercado de almacenamiento empresarial con fabricantes consolidados y clientes que suelen evaluar las plataformas durante largos periodos antes de desplegarlas en producción.

La estrategia de canal tendrá peso en ese proceso. Phison ha señalado a ASBIS Enterprises como uno de los socios con los que está reforzando su colaboración para distribuir Pascari en Europa.

Europa gana peso en los planes de Phison

La compañía vincula directamente la apertura de Eschborn con el crecimiento de las inversiones europeas en inteligencia artificial e infraestructura empresarial.

KS Pua considera Europa una oportunidad de crecimiento para Phison y espera que una estructura regional permita trabajar más directamente con clientes y socios. Se trata de los objetivos comerciales expresados por la empresa, no de una previsión cuantificada de ventas o cuota de mercado.

Phison parte, no obstante, de una presencia considerable en la industria del almacenamiento.

La empresa afirma que su tecnología está presente en más de uno de cada cinco SSD distribuidos mundialmente, una cifra que refleja principalmente su negocio histórico de controladores y soluciones NAND. Cuenta con más de 4.500 empleados, de los que alrededor del 70 % trabaja en investigación y desarrollo, y declara disponer de más de 2.000 patentes.

El reto ahora es trasladar una parte mayor de esa escala al mercado empresarial bajo su propia oferta Pascari.

Tener personal comercial y técnico en Europa puede resultar importante para conseguirlo. Los proyectos de almacenamiento de centros de datos requieren normalmente validaciones, pruebas de rendimiento, integración con servidores y plataformas existentes y soporte durante el despliegue.

La proximidad también puede ayudar en proyectos donde los clientes demandan configuraciones personalizadas, otro de los ámbitos que Phison identifica entre las oportunidades para su nueva organización europea.

La elección de Alemania proporciona además una ubicación central para desarrollar su actividad continental. Desde Eschborn, próxima a Fráncfort, la compañía podrá reforzar sus relaciones con distribuidores, integradores y clientes mientras amplía la comercialización de Pascari.

Phison no ha anunciado inversiones económicas concretas asociadas a la apertura ni objetivos de facturación para Europa. Tampoco ha detallado el tamaño inicial de la nueva plantilla regional.

La noticia es relevante, por tanto, menos por el tamaño anunciado de la oficina que por el cambio de posición comercial: Phison quiere tener una relación más directa con el mercado europeo justo cuando el almacenamiento vuelve a convertirse en una pieza crítica de la carrera por construir infraestructura para IA.

Preguntas frecuentes

¿Dónde ha abierto Phison su primera entidad europea?

Phison Electronics Europe GmbH se ha establecido en Eschborn, Alemania. Desde allí la compañía reforzará sus operaciones en la región EMEA.

¿Quién dirigirá Phison en Europa?

Ingvar Ersson ha sido nombrado GM & President para EMEA y reportará directamente al CEO y fundador KS Pua. Antony Zukowski ocupará el puesto de Regional Director para EMEA.

¿Qué es Phison Pascari?

Pascari es la familia de almacenamiento SSD empresarial de Phison. La compañía la dirige a cargas intensivas de centros de datos, inteligencia artificial, cloud, HPC e infraestructuras de hiperescala.

¿Por qué necesita tanto almacenamiento la inteligencia artificial?

El entrenamiento y la inferencia trabajan con grandes cantidades de datos que deben suministrarse a los sistemas de cálculo con suficiente velocidad. Si la red o el almacenamiento no mantienen el ritmo, pueden convertirse en un cuello de botella aunque existan GPU de alto rendimiento.

vía: phison