El mercado global de smartphones cerró 2025 con una noticia que muchos fabricantes llevaban tiempo esperando: vuelta al crecimiento. Según los últimos datos de Omdia, los envíos mundiales aumentaron un 2% hasta 1.245,5 millones de unidades (1,25 mil millones), el nivel anual más alto desde 2021. El impulso llegó sobre todo por el tirón de las renovaciones y compras de sustitución, con un cuarto trimestre especialmente fuerte: 4Q25 creció un 4% interanual.

La lectura, sin embargo, viene con una advertencia clara: 2026 podría ser un año “cuesta arriba”. Omdia apunta a un cóctel de presión de costes en la cadena de suministro —especialmente en DRAM y NAND— y un escenario en el que muchos fabricantes pasarán de buscar volumen a priorizar rentabilidad, ajustando precios y apostando por ingresos alternativos.

Apple y Samsung: empate técnico en cuota, pero Apple repite liderazgo

En el ranking anual de 2025, Apple mantuvo el primer puesto por tercer año consecutivo con 240,6 millones de iPhone (+7%), prácticamente empatada con Samsung (239,1 millones, +7%). Ambas cerraron 2025 con un reparto idéntico de cuota: 19% cada una, aunque Apple quedó “ligeramente” por delante en volumen anual.

El final de año fue decisivo. En 4Q25, Apple firmó un trimestre de récord con 84,3 millones (+9%) y 25% de cuota, mientras Samsung también aceleró con 60,4 millones (+16%) y 18% de cuota. Omdia destaca que Samsung combinó el buen comportamiento del segmento premium con una recuperación del volumen en gamas de entrada y media.

Los perseguidores: Xiaomi resiste, vivo sube y OPPO mira a 2026 con realme

Por detrás, Xiaomi defendió la tercera posición, pero terminó 2025 en retroceso: 165,4 millones (-2%) y una cuota del 13% (desde el 14% en 2024).

La sorpresa de la parte alta del ranking fue vivo, que escaló al cuarto puesto por primera vez con 105,3 millones (+4%) y 8% de cuota. OPPO completó el “top 5” con 100,7 millones (-3%), también con 8% de cuota. Omdia añade un matiz relevante para el tablero de 2026: realme pasará a operar bajo el paraguas de OPPO, algo que podría reforzar su músculo de volumen y presencia en ciertos mercados.

Más allá del top 5, el informe menciona a HONOR (+11%) y Lenovo (+6%) alcanzando máximos, y subraya que Huawei siguió creciendo hasta recuperar el liderato en China continental por primera vez en cinco años. También señala a Nothing como la marca de mayor crecimiento relativo, con +86% y más de 3 millones de unidades.

El punto de inflexión: la memoria “se come” el margen

El aviso para 2026 es directo: la memoria y otros semiconductores vuelven a condicionar el negocio. Omdia describe “presiones” en DRAM y NAND que pueden apretar márgenes y forzar ajustes de precio, justo cuando el consumidor es más sensible a la inflación de componentes.

Además, el análisis pone el foco en una vulnerabilidad muy concreta: los fabricantes con alta exposición a LPDDR4/LPDDR4X (común en gamas bajas y medias), menor escala y relaciones menos sólidas con proveedores podrían sufrir más. En paralelo, se observa cómo LPDDR4X y anteriores siguen dominando una parte enorme del parque, especialmente en terminales de precio contenido, lo que amplifica el impacto cuando esa memoria se encarece.

En este contexto, Omdia plantea que 2026 puede convertirse en un año de “selección natural” competitiva: ganarán quienes gestionen mejor la presión de costes, controlen el canal y sepan capturar al usuario que sí está dispuesto a cambiar de terminal.

Tabla rápida: así quedó el mercado (2025 y 4Q25)

Lo que viene: menos “carrera por unidades”, más “carrera por margen”

Con el mercado ya lejos de los picos de la década pasada y con el coste de componentes al alza, Omdia anticipa un cambio de prioridades: proteger beneficios, diversificar ingresos y afinar el marketing para influir en una compra cada vez más racional. En otras palabras: 2025 devolvió el oxígeno, pero 2026 puede exigir una cirugía fina en producto, precio y cadena de suministro.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Cuántos smartphones se enviaron en el mundo en 2025?
Según Omdia, 1.245,5 millones (1,25 mil millones), un 2% más que en 2024.

¿Quién fue el mayor fabricante en 2025: Apple o Samsung?
Apple lideró por volumen anual con 240,6 millones, por delante de Samsung con 239,1 millones; ambos empataron en 19% de cuota.

¿Por qué Omdia avisa de un 2026 complicado para los móviles?
Por el aumento de presión en DRAM, NAND y otros semiconductores, que puede recortar márgenes, empujar precios al alza y frenar la demanda.

¿Qué marcas destacaron fuera del top 3?
vivo subió al cuarto puesto anual; HONOR y Lenovo crecieron a máximos; Huawei siguió ganando tracción en China; y Nothing fue la que más creció en porcentaje.

Fuentes:
Omdia (29 de enero de 2026), “Global smartphone market grew 2% in 2025, while memory headwinds set the stage for a challenging 2026”.