Akamai ha anunciado el lanzamiento de AI Brand Presence, una nueva solución orientada a ayudar a las empresas a adaptar su presencia digital al creciente impacto de la inteligencia artificial en las búsquedas y la navegación por Internet. La herramienta está diseñada para optimizar el contenido corporativo de cara a los modelos de lenguaje y agentes de IA, además de supervisar el tráfico automatizado y reforzar la seguridad en el Edge.

La compañía destaca que cada vez más usuarios obtienen información de marcas y empresas a través de respuestas generadas por inteligencia artificial en los buscadores, sin necesidad de acceder directamente a las páginas web oficiales. Esta evolución está modificando de forma significativa el comportamiento digital y provocando un aumento notable de la actividad automatizada en los sitios corporativos.

Según datos de Akamai, el tráfico generado por bots de IA ha crecido un 300 % en el último año, mientras que diversos estudios apuntan a que cerca del 60 % de las búsquedas actuales concluyen sin que el usuario haga clic en ningún enlace. Este nuevo escenario está alterando los modelos tradicionales de marketing digital y plantea desafíos relacionados con la visibilidad y la fiabilidad de la información utilizada por los grandes modelos de lenguaje.

La nueva plataforma AI Brand Presence permite convertir automáticamente los contenidos web para que puedan ser interpretados de forma más eficiente por herramientas basadas en IA, facilitando así que las organizaciones mantengan presencia y relevancia en los entornos de búsqueda automatizada. Además, incorpora capacidades para monitorizar bots y proteger la infraestructura digital frente a amenazas derivadas de este nuevo ecosistema tecnológico.

Patrick Sullivan, director de tecnología para la Estrategia de Seguridad de Akamai, aseguró que el sector digital atraviesa una transformación profunda marcada por el paso de las búsquedas realizadas por personas a los descubrimientos impulsados por máquinas. En este contexto, advirtió de que las empresas que no logren posicionarse como fuente de referencia para los modelos de IA corren el riesgo de perder visibilidad ante sus clientes potenciales.

Diseñada específicamente para sitios web basados en IA

Akamai AI Brand Presence combina dos funciones esenciales:

• Contexto optimizado para IA: AI Brand Presence traduce la información de un sitio web a un formato que la IA puede entender fácilmente. Este proceso se ejecuta automáticamente en segundo plano, sin requerir actualizaciones en el back‑end ni afectar a la experiencia del visitante humano.
• Visibilidad e información: Un panel de control centralizado permite ver qué modelos de IA acceden al sitio web y qué contenido consumen. También realiza un seguimiento de cómo esas interacciones de IA se convierten en tráfico real y en mayor implicación de los clientes.

En conjunto, estas capacidades permiten a las marcas crear una presencia digital orientada a la IA, adaptada a cómo los usuarios están empezando a descubrir, evaluar y realizar transacciones a través de estos sistemas, tanto en el comercio como en otros ámbitos. Este enfoque se conoce como optimización generativa del motor (GEO).

Resultados en equipos digitales y de marketing

Con Akamai AI Brand Presence, las empresas pueden:

• Ayudar a las plataformas de IA a representar con precisión su marca, sus productos y sus mensajes
• Aumentar la visibilidad en las respuestas y recomendaciones generadas por IA
• Comprender cómo interactúan los sistemas de IA con su contenido y cómo influyen en el tráfico
• Adaptar las estrategias de contenido en función de patrones de consumo de la IA en tiempo real
• Controlar cómo y dónde se despliega el contenido en los ecosistemas de IA

A diferencia de los enfoques de optimización tradicionales, AI Brand Presence funciona en el Edge, lo que permite ajustar en tiempo real la distribución de contenido sin realizar cambios en el back-end, interrumpir los flujos de trabajo existentes ni afectar a la experiencia de los usuarios.

Poder sobre la narrativa

Como primer cliente de AI Brand Presence, Akamai puso a prueba la solución en su propio sitio web global. Al ofrecer una versión del sitio optimizada para la IA y otra destinada a los humanos, Akamai hizo que las máquinas procesaran su información mucho más fácilmente y redujo las cargas masivas de datos en un 99 %. Este cambio respecto a la búsqueda tradicional produjo resultados al instante: un aumento del 85 % en las menciones y un incremento del 364 % en la visibilidad de la marca en búsquedas generales donde ni siquiera se la mencionaba explícitamente. Solo en ChatGPT, la presencia de Akamai creció un 133 % en comparación con la competencia, lo que demuestra que gestionar de forma activa cómo los LLM ven una marca puede ser esencial para asegurar que los clientes reciban el mensaje adecuado.

«Como responsables de marketing, no podemos permitirnos ser meros espectadores del cambio que está impulsando la IA; debemos tomar la iniciativa. Hemos pasado años creando nuestra marca, pero si no nos ocupamos de cómo la IA encuentra y comparte nuestro contenido, perderemos el control de nuestra reputación», afirma Kim Salem-Jackson, directora de Marketing de Akamai. «Hemos probado esta tecnología primero en nuestro propio sitio web y hemos demostrado que las marcas pueden volver a tomar el control de su narrativa. Los criterios para tener un gran sitio web han cambiado. Además de ofrecer una experiencia de usuario excepcional, debe optimizar su sitio para que la IA pueda comprenderlo y recuperar su contenido, de modo que se convierta en una fuente de referencia en la que confía para generar sus respuestas. Con el lanzamiento de AI Brand Presence, devolvemos a los responsables de marketing el control sobre su identidad digital, garantizando que su marca se represente correctamente en todo momento».

Diseñada para el futuro de las interacciones agénticas

AI Brand Presence se basa en la estrategia global de Akamai para impulsar el ecosistema de IA en constante evolución, en el que los agentes autónomos actúan cada vez más en nombre de los usuarios. Al combinar la distribución optimizada para IA con una visibilidad profunda del tráfico, Akamai permite a las marcas ganar visibilidad y control sobre cómo aparecen representadas en estas nuevas interacciones.

Akamai AI Brand Presence estará disponible de forma limitada y se implementará por fases, empezando por clientes seleccionados de Norteamérica.