--- title: "DES2025: Cómo la inteligencia artificial está revolucionando el marketing moderno" description: "Del 10 al 12 de junio, el Digital Enterprise Show analizará en Málaga cómo CMOs de grandes marcas están integrando la IA de forma estructural y estratégica para transformar su relación con el consumid..." url: https://revistacloud.com/des2025-como-la-inteligencia-artificial-esta-revolucionando-el-marketing-moderno/ date: 2025-05-23 modified: 2025-05-22 author: "Nota de Prensa" image: https://revistacloud.com/wp-content/uploads/2025/05/des2025-albergara-el-foro-digital-marketing-planet-del-10-al-12-de-junio-en-fycma.jpg categories: ["Inteligencia artificial", "Noticias"] tags: ["DES", "DES2025", "evento", "Málaga"] type: post lang: es --- # DES2025: Cómo la inteligencia artificial está revolucionando el marketing moderno > Del 10 al 12 de junio, el Digital Enterprise Show analizará en Málaga cómo CMOs de grandes marcas están integrando la IA de forma estructural y estratégica para transformar su relación con el consumidor La inteligencia artificial ya no es solo una herramienta de apoyo en el mundo del marketing: es el eje sobre el que giran las estrategias más avanzadas del sector. Según diversos informes del mercado, hasta un 80% de los departamentos de marketing ya han adoptado soluciones de IA para automatizar campañas, analizar datos o generar contenidos. Sin embargo, la verdadera revolución está aún en curso: integrar esta tecnología **de forma estratégica y estructural**, no solo como un parche tecnológico, sino como un pilar clave de competitividad y diferenciación. Este será precisamente uno de los grandes ejes temáticos del **Digital Marketing Planet**, foro que se celebrará en el marco del **DES – Digital Enterprise Show 2025**, el mayor evento europeo sobre tecnologías exponenciales que tendrá lugar en el FYCMA de Málaga entre el 10 y el 12 de junio. ### Casos de éxito con IA: de Unilever a DHL El evento reunirá a responsables de marketing de algunas de las principales marcas globales para exponer cómo están utilizando la inteligencia artificial para mejorar la relación con sus audiencias y maximizar el retorno de sus inversiones. Estarán presentes, entre otros: - **Ander Torinos**, CMO de Unilever Personal Care & Beauty - **Manuel Royo**, CMO de Beko en Europa - **Nuno Martins**, Director de Marketing y Comunicación en DHL - **Beatriz Calzada**, responsable de Performance Marketing en Nationale-Nederlanden - **Áurea Carrión**, CMO de Grosso Napoletano Junto a ellos, empresas como **Repsol, Navantia, Seat, Acciona o Clear Channel** mostrarán cómo están incorporando la IA generativa en sus procesos internos y cómo afecta esto a su manera de entender el engagement, la omnicanalidad y la segmentación inteligente. ### TikTok, Podimo y el futuro del entretenimiento publicitario Plataformas como TikTok o Podimo también estarán representadas para explicar cómo están moldeando nuevas formas de comunicación basadas en contenidos auténticos, creativos y conectados con la comunidad. **Teba Lorenzo**, responsable de TikTok en España y Portugal, analizará las claves para conectar con el público joven, mientras que ejecutivos de **Vocalis Group** y **Podimo** abordarán el auge de los podcasts como herramienta de fidelización y marca. ### Rentabilidad publicitaria y algoritmos sociales **Manel Gómez**, especialista en campañas de Meta Ads, explicará cómo lograr rentabilidad sostenida en Facebook e Instagram, anticipando actualizaciones en los algoritmos y errores comunes que ya están siendo penalizados. Además, se debatirá el impacto de la inteligencia artificial en la construcción de nuevas estrategias de venta. **Oliver Blanchard** (The Futurum Group) y **Christo Kaftandjiev** (Universidad de Sofía) se encargarán de reflexionar sobre cómo los datos, las nuevas plataformas y los cambios de comportamiento del consumidor están reformulando los modelos tradicionales. ### ¿Cómo aplicar la IA de forma estructural? Según datos del sector, aunque la adopción de la IA es ya muy extendida, el 51% de las empresas todavía **no pueden medir con precisión el ROI de sus inversiones en inteligencia artificial**. Por ello, **Gerardo Casas**, experto en transformación digital y eCommerce, abordará cómo estructurar la IA dentro de la organización para que no sea solo una herramienta puntual, sino un **sistema con retorno medible y sostenible**. El evento también abordará las **implicaciones éticas y regulatorias**. **Frank Moreno**, delegado de la Oficina Europea de IA, hablará sobre cómo las marcas deben prepararse para cumplir con la nueva legislación, garantizando al mismo tiempo la protección de datos y la reputación corporativa. --- ### DES2025: mucho más que marketing El **Digital Enterprise Show** no solo se centra en marketing. Con más de 400 ponentes, abordará las tecnologías exponenciales que están transformando industrias enteras, desde la computación cuántica hasta la ciberseguridad o la IA agentica. Con la participación de empresas como PepsiCo, Grupo Aire, Mapfre, Allianz o L’Oréal, el evento espera reunir a más de 16.000 profesionales del 10 al 12 de junio en Málaga. --- **Sobre DES | Digital Enterprise Show** Organizado por Nebext en colaboración con el Ayuntamiento de Málaga y la Junta de Andalucía, el **DES** se ha consolidado como el mayor evento profesional de Europa en tecnologías exponenciales. Ofrece a ejecutivos de alto nivel las herramientas más innovadoras para liderar la transformación digital en grandes empresas, pymes y administraciones públicas.